網路世界隨著科技的進步日漸發達，
我們能取得的資訊量更多，
取得知識的管道也越來越豐富、方便，
因而有了這個人人低頭滑手機，就能滿足資訊需求的時代。
而在這個資訊爆炸的時代中，
『文字』是資訊最基本、也最常見的形式，
所以『文案寫作』絕對是我們值得精進的技能之一
也是一個創造收入的重要技能之一！
今天來分享一個增進文案寫作相當有效的訣竅：
說一個讓人印象深刻的精彩故事
內容目錄
文案寫作
重要性
正因為是現今這個網路發達的時代
人們低頭滑滑手機就能取得各式各樣他們想要的訊息
所以，文案寫作的內容成為人與人在網路上交流的第一手資料
近似於彼此在網際網路上在初次相遇的履歷
是各種資訊與知識最基本也最重要的儲存形式
同時也是機器無法取代人類的一種：思想創新的藝術品
也因此，一個好的文案帶來的影響力絕對不容小覷
它可以吸引顧客更想了解你的產品
可以讓不認識你的人對你產生更多興趣
可以讓上司與部屬間的交流更有效率、進而提升工作效率
也或許能說服你老公在他年終獎金的預算中，留一個你心儀包包的位置
而文案寫作的本質其實就是：
把你想傳遞的價值，透過文字創造出一個吸引人的樣子 → 進而去得到他人的共鳴與認同。
當別人認同你了
你才有可能讓他去做『你希望他做的事』
另外，在文案寫作的過程中
也其實是對自己的一種訓練
能讓自己對於要表達的內容、重點與邏輯架構
都會有一個清楚且完整的表達方式
然而，為什麼有些人就是聽不進你說的話？
為什麼有些人就是對於你給的資訊沒有反應與共鳴呢？？
其實和我們大腦的運作模式有很大的關係！
怎麼說呢？？
認識大腦
隨著腦神經科學的研究資料越來越多
人們對於大腦的了解也越來越深
大腦的發展區域：
大腦的發展，主要有三個區域
各自負責不同的功能，他們分別是：
- 原始腦（又稱鱷魚腦）：初步過濾所有資訊，主導多數戰或逃的本能求生反應
- 中腦：負責決定事物、人際活動間的意義
- 新皮質：負責解決問題
大腦的運作：
那是大腦是怎麼運作呢？舉個例子：
當你安靜地坐在你的辦公室辦公
突然聽到一個人在你辦公室大叫一聲後
氣沖沖地朝你的座位走過來
這時候會反射性地刺激的原始腦（負責求生本能的反應）
而有害怕的情緒出現
接著換你的中腦發揮功能（負責判別事物與人際關係間的意義）
你會開始辨別走過來的這個人是誰？
是公司老闆？還是負責打掃的員工？還是同事？？
你會發現：喔～～原來是坐在我附近的同事啊！
最後你的新皮質會幫你分析現況設法找到解決方法
你這時候才會了解：
原來坐在我附近的同事喝熱茶被燙到而大叫一聲
打翻的熱茶弄髒他的衣服
他很氣自己的不小心也想回座位找衣服換
我可以拿些衛生紙給他幫助他擦乾衣服！
而這樣的思考順序也與我們人類的演化順序相似
我們都是先求生存→建構社會關係→找解決辦法
大腦對於訊息的發送與接收
但這邊有個值得注意的地方！在於：
我們寫出的文案、說出的話、傳遞的訊息
其實是用比較高級的新皮質去思考、執行後產生的
但是，接受訊息的接收者是用原始腦在接受的！
這也常常是我們訊息交流最大阻礙的原因之一
為什麼上司跟下屬交代事項常常說不清楚？
可能上司說了很多解決事項，但太多太長了！
負責生存的鱷魚腦的專注時間很短（當然要越快反應才能存活）
而自動被原始腦過濾很多訊息
為什麼我們說的話、寫的文案沒有吸引對方的注意力呢？
太無聊、跟自己不相關
都不容易激起鱷魚腦的反應而被過濾掉
故事對文案寫作的重要性
理解大腦的運作後
就可以了解到自己的文案可能是：
吸引力不夠、與自己不相關（不影響生存）
導致沒有在對方鱷魚腦專注的有限時間內
將訊息傳達進去
但是，我們透過說一個好的故事
來營造一個情境
這樣可以把訊息接收者也帶進那個情境之中
進而營造出一種『共感』
進而產生與訊息接受者相關的連結
『人人都愛聽故事，因為故事就是大腦的語言』
當我們在聽故事而身陷其中的時候
會刺激我們的原始腦
我們那時候會想：
如果是故事主角我會怎麼做？
主角竟然體會過這種我無法想像的事情！
在鱷魚腦不斷被刺激的同時
產生很多情緒與思考
過程中也慢慢地將你想傳達的訊息
深深烙印在對方的心中
這也是為什麼故事行銷越來越盛行
比起不會說故事的人
會說故事的人更能創造深刻的價值認同
但也不是說什麼故事都行
要學會說一個好故事才行
接下來會跟大家聊聊一個精彩故事需要具備哪些要素呢？
精彩故事文案必備的四大元素：
想要在文案中用一個好故事，是需要準備的
不是寫越長的故事就越用心或仔細
也不是任何故事都能萬用於任何場合
也不是什麼對象都適合聽這個故事
根據剛剛的分享
太過複雜、無聊、或與自己不相關的（與生存無關）資訊
大多會被鱷魚腦過濾掉
因此造成無效傳遞
但一個好的故事基本上都會具備這四大元素：
鮮明角色
在故事中
我們需要一個或幾個簡單、鮮明的角色
不一定是要像英雄那樣有過多華麗的描寫
但是必須要是我們在乎的角色
來作為情感投射的對象！
真實情感
這個情感指的是
故事角色的感受、或本來就存在於故事中的情境描述
透過這些情感的描述與表達
使得訊息接受者對故事產生同理心！
特定時刻
不管是某個空間、某個時刻或情境
我們需要一個點來放大可能原本平凡無奇的描述
使得訊息接受者可以聚焦在某個重點！
具體細節
在這部分，我們會盡可能將細節描述加進故事之中
可以是聲音、顏色、味道等等
加入這些細節可以讓接受者有更多帶入感與熟悉感
如果加入的細節能引發接受者的共鳴更好！
這些都會激發訊息接受者的想像力
使他們更加的沈浸在故事之中！
當然，有些好的故事很短
所以有時候不一定上面四點全都有用到
而短的故事未必不好
但是有加入上面的元素比起完全不用的對照組一定有更好地效果！
需要多多累積與創作才能精進！
精彩故事文案必備的三大架構：
一個精彩的故事除了有了前面的必備元素外
也幾乎會有下面的三大發展架構：
- 常態：原本的情況是什麼？
- 爆炸性發展：發生了某件事/轉折！
- 新常態：改變成什麼狀況？
常態
想要說一個讓人出乎意料的好故事
首先就必須要讓人知道原本是什麼樣子
所以我們要在這個時候建立故事的常態是什麼
簡單說就是架構背景
這也是這三個部分中最重要的！
通常在這邊都會對於：
鮮明角色的描述、具體細節的刻畫與情感、環境營造等
做詳細且深刻的塑造
為的也是讓聽故事的觀眾有更多的帶入感
爆炸性發展
簡單來說
就是原本的情況因為發生某個事件
進而發生改變！
至於變好或變壞其實並不重要
新常態
我們要讓觀眾知道
發生改變之後變成什麼樣子了？
這樣才能策略性地有效傳達某些重點訊息
或這強化某個想讓觀眾感受到的變化
可以是某個顧客用了你的產品之後有了優異的效果
或沒有什麼方法導致效率大幅下講等等
結論：
今天和大家分享了在這個網路時代中
文案寫作的重要性
透過解釋大腦的運作方式
來說明如何使文案內容做出有效的價值傳遞
而說一個好的故事是相當有效的訣竅！
今天還分享了：說好故事的四大元素與三大架構
希望能夠幫助你在累積自己的故事時
能創作出一個好的故事文案
進而提升自己寫作文案的能力！
希望這次的文章能夠幫助想寫好文案的你！
如果覺得我們免費的文章有用心設計
可以多多關注我們網站內容的更新喔！
我們每週都會盡力彙整實用的內容分享～